Приложение 2. Картинки, предпочитаемые "компьютерными" респондентами. Константин Ефимов

105 (Компьютер Sun (одной из последних моделей))

Ответы испытуемых можно разбить на несколько групп:
  1) Современная, удобная техника, которую приятно иметь дома, работать на ней.
  2) Идентификация со средством профессиональной деятельности (все выполняется на компьютере, и иногда той же модели)
  3) Компьютерная технология не для всех, а для профессионалов, эксклюзив. Данная мотивировка имеет социальную природу, поскольку подчеркивается принадлежность к группе тех людей, которые могут работать на данной марке оборудования. В принципе, последние 2 мотивировки достаточно жестко связаны между собой.

Изображенная на картинке модель достаточно специфична, имеет претенциозный дизайн, и оснащено многими технологичными новшествами, не вполне понятными непрофессионалу. Следует так же отметить, что фирма Sun, производитель данной марки, потенциирует свои модели, как выбор профессионалов, удобные и мощные компьютеры. В данном случае, мы можем говорить о сформировавшемся имидже торговой марки.
Показательно, что «некомпьютерные» испытуемые, если и выбирая компьютер, склонялись к выбору более «традиционных» моделей. Ценность скорее всего является одной из самых характерных для «компьютерной» группы.

:7

1

75 (пиво «Будвайзер»)

Соотношение выбравших женщин из компьютерной и некомпьютерной подвыборки следующие:
Из 7 «компьютерных» выбравших эту картинку для самоописания, соотношение по полу: шесть мужчин к одной женщине. Из некомпьютерной выборки — ноль мужчин и одна женщина.
На основании этих данных можно предположить, что картинка 75 является скорее ценностью, важной только для «компьютерных» респондентов. Показательно то, что хотя многие мужчины из «некомпьютерной» выборки употребляют пиво регулярно, и, зачастую в больших количествах, ни один из них не выбрал эту картинку.
Все мотивировки испытуемых относительно этой картинки сводились к одному ответу: «Любовь к пиву, но не обязательно этой марки» («Будвайзер»).

:4

0

52 (лаборатория с приборами)

Все ответы респондентов содержат идентификацию с этими приборами. Т.е. респонденты говорили что обстановка на картинке прямо или косвенно связана с их работой, либо же с учебой или стажировкой.

Обычно испытуемые мотивируют свой выбор этой картинки любовью к технике или работой в смежной области.

:3

0

68 (видеоплата с надписью «realtime video compression»)

:4

1

49 (параплан)

Как правило, мотивируется тем, что это экстремальный вид спорта, которым респонденты, в свою очередь, хотят заниматься или уже занимаются.

:5

2

26 (Европейский городок, аккуратные домики)

Как правило мотив выбора — это эмиграция. Мотив может быть как прямым: «Я хотел бы рано или поздно эмигрировать в место, подобное этому», «Я хотел бы жить где-нибудь в Европе или Канаде», так и не прямым: «Хороший город, аккуратный, хотелось бы в таком жить». Довольно часто мотив эмиграции переплетается в ответах испытуемых с профессиональной деятельностью, которой они будут заниматься за рубежом.
«Некомпьютерные» респонденты отмечают лишь красивость городка, его аккуратность. Возможность проживания в таком городе в мотивировках не присутствует.

:9

6

42 (Пейзаж, похожий на фьорд, но в то же время достаточно неоднозначный)

Любовь к природе или дикой природе, нетронутой человеком, любовь к красивому пейзажу, который прекрасно снят.

Завораживающий ландшафт, непонятно, где верх, где низ.

Запах свежести, еще не рассвет, но уже не темно, весеннее ощущение.

Покой и тишина, одиночество в хорошем смысле этого слова, отдых от суеты.

На основании этих данных, мы можем предположить, что "компьютерные " испытуемые выбирают пиво (75) как групповую норму. Косвенно это отражено в специфичном «околокомпьютерном» фольклоре, где пиву отводится роль основного напитка, опосредующему общение и отдых, а также способствующему снятию напряжения после долгой и сложной работы. С другой стороны, мы можем предположить, что выбор пива обусловлен тем, что этот напиток в понимании «компьютерных» испытуемых является мобильным стимулятором, которым можно достаточно быстро снять напряжение (например, в обеденный перерыв), в отличие от вина, которое следует потреблять в особых условиях — праздник, ресторан, и т.п.

Выбор компьютера SUN (105), испытуемые объясняли двумя видами мотивировок 2 — знакомство с этой маркой (я за ним работал, с таким монитором глаза не болят) и эксклюзивность Sun’a. Вторая мотивировка (интерес к наиболее современной, эксклюзивной, дорогой компьютерной технике) явно имеет социальную природу и, предположительно, служит своеобразным социальным «маркером» компьютерной субкультуры).

Выбор картинок с техникой (52 и 68) подразумевают идентификацию с ними, или же любовь к технике. Скорее всего, это обусловлено тем, что большая часть «компьютерной» выборки имеет высшее техническое образование.

Выбор параплана (49) объясняется предпочтением «компьютерными» связанных с риском видов спорта (парашютный спорт, планеры). Это предпочтение выразилось в более частом выборе «компьютерными» картинки с парапланом, в отличие от «девушки на сноуборде», которую и «некомпьютерные» и «компьютерные» выбирают одинаково часто.

Выбор европейского городка (26) обусловлен мотивом эмиграции, и тесно переплетается с профессиональной деятельностью. Многие респонденты подчеркивают, что они хотят уехать за рубеж не просто так, а именно в качестве профессиональных специалистов, каковыми они сейчас являются.

Выбор пейзажа (фьорда) (42), обусловлен любовью к природе, но в то же время, любовь эта, достаточно своеобразна, т.к. «некомпьютерные» испытуемые часто берут в дополнение другие ландшафты, в то время как «компьютерные» испытуемые, в большинстве своем, ограничиваются именно это картинкой. Возможно, что причина заключена в том, что это неоднозначное изображение похоже на картинки, так или иначе созданные с помощью компьютера, которые являются для респондентов более-менее привычными.